娛記

　　從加多寶的怕上火到植美村的不脫妝
　　《中國好聲音》第三季隨著那英組張碧晨的一舉奪魁華麗落幕，雖已是第三季，但王牌節目好聲音魅力不減，尤其是總決賽巔峰之夜，火爆程度超乎想像，在中國娛樂收視史上書寫了濃墨重彩的一筆。好聲音畫上了句號，但其背後的營銷力量卻逐漸顯現，一個是斥資2.5億三度拿下節目冠名的加多寶，另一個是以1070萬天價拍得決賽當晚1分鐘鑽石廣告位的植美村，他們是這場中國頂級娛樂盛宴的積极參与者與助推者，當然也成為了最終的勝利者，二者背後不同的營銷路徑發人深思。
　　“深耕”模式 加多寶一穩當先
　　三度冠名的加多寶已不局限於簡單的冠名，而是通過“深耕”的模式借勢好聲音將加多寶品牌價值最大化。“深耕”即是通過人生V時刻等延伸話題、騰訊等的跨界資源整合等方式進行深度合作，一穩當先，步步為營， 2.5億拿下好聲音第三季冠名權，加多寶完成了與好聲音合作的“帽子戲法”，“怕上火喝加多寶”已深入人心，基於此加多寶更有條件進行“深耕”，數據顯示贊助好聲音以來，加多寶廣州、深圳為核心的等華南市場繼續保持強勁的增長勢頭，以70%以上的市場份額高居榜首，在華北、華東等市場，加多寶紅罐涼茶的市場份額更是超過80%，這樣穩定的營銷思路更適合現今處於平穩上升期的加多寶，因此無論是V形標誌引入加多寶的外包裝，還是人生V時刻的延伸話題，抑或線下各渠道、資源的支持，都成了將中國好聲音“深耕”為“加多寶好聲音”的重要步驟，同時二者已經開始發生化學反應，相輔相成，著名媒體人、星空傳媒首席執行官田明也表示：“中國好聲音的每一步深化發展，離不開與加多寶等社會資源的互動合作”，如此借勢合作，加多寶可謂占儘先機且無法超越。
　　“聚焦”模式 植美村一鳴驚人
　　(天價廣告後，7小時不脫妝BB霜銷量及植美村百度搜索指數)
　　相較於加多寶，植美村則是以“聚焦”的模式來從好聲音營銷戰中分一杯羹。植美村是第三季才加入好聲音營銷陣營的後來者，而植美村後來居上，最終成為了“攪局者”，植美村將資源“聚焦”於總決賽當晚1分鐘鑽石廣告，並以此來做文章，廣告播出前就弔足了胃口，最終植美村一鳴驚人，成為好聲音營銷戰中殺出的一匹黑馬。好聲音常規營銷的路早已被“加多寶們”封死，唯有另闢蹊徑方可殺出重圍，植美村以1070萬天價拍下總決賽當晚冠軍產生前1分鐘的鑽石廣告位，刷新單條廣告最貴紀錄，同時這也成為一個娛樂營銷事件。總決賽當晚，隨著節目的超高收視，這“聚焦”千萬價值的史上最貴1分鐘走進千家萬戶，植美村品牌知名度與好感度飆升，“7小時不脫妝”BB霜產品也迅速走紅，成為熱搜產品、甚至一度脫銷，百度搜索指數狂飆400%，創造營銷奇跡，植美村成為最大贏家。“聚焦”優質資源，吸引眼球，配合其他線上、線下營銷手段，植美村打了一場漂亮的“翻身仗”，甚至搶了頭號“金主”加多寶的風頭。
　　(拒絕一脫成名，巔峰之夜聚焦小7)
　　植美村“聚焦”於總決賽巔峰之夜鑽石廣告位的1分鐘廣告，圍繞此點展開營銷，取得巨大成功，如同加多寶的“深耕”模式，長期冠名加深度合作取得成功，植美村與加多寶二者的成功模式都是不可複製的，都是天時、地利、人和之下具有唯一性的成功模式，他們的成功值得借鑒與思考。至於下一季的《中國好聲音》是否還會給觀眾帶來新的驚喜?是否還會有其他品牌借勢而起，我們拭目以待!
　　？　　（原標題：《中國好聲音》背後的營銷力量）